Par Laurent Tobler
Le secteur des marchés automobiles en ligne en Suisse connaît une période passionnante et en même temps difficile. Des plateformes établies comme Autoscout24.ch et Autolina.ch dominent le marché, mais avec l’augmentation des coûts des annonces, les concessionnaires automobiles et les vendeurs privés sont confrontés à des obstacles financiers.
Autoscout24.ch – Le leader du marché avec des coûts élevés
Avec 158 000 annonces et 4,5 millions de visiteurs par mois, Autoscout24.ch est sans aucun doute un poids lourd du secteur. Les coûts pour les concessionnaires souhaitant publier jusqu’à 25 véhicules s’élèvent à environ 560 CHF par mois. Ce prix n’est valable que pour un nombre limité d’images par annonce et exclut les services supplémentaires qui peuvent faire grimper davantage les coûts. Une seule annonce coûte 59 CHF pour 14 jours, soit environ 118 CHF par mois. Avec des options supplémentaires, les coûts pour une seule annonce peuvent atteindre 300 CHF.
Autolina.ch – Segment de prix moyen, portée plus faible
Autolina.ch propose un tarif légèrement plus avantageux d’environ 196 CHF par mois pour jusqu’à 30 véhicules. Avec 92 851 annonces et 422 000 visiteurs par mois, elle offre une portée plus petite mais néanmoins significative. La plateforme semble être une alternative intermédiaire, mais les coûts restent un défi pour de nombreux utilisateurs.
Carmarket.ch – Plateforme pour concessionnaires
Carmarket.ch, avec 21 000 annonces et près de 279 000 visiteurs par mois, propose ses services exclusivement aux concessionnaires. Les prix des abonnements et des annonces individuelles ne sont pas accessibles au public.
Les petites places de marché et leurs limites
La combinaison de tutti.ch et anibis.ch ainsi que ricardo.ch offrent différents modèles allant d’annonces individuelles gratuites à des frais de vente élevés. Tutti.ch n’est pas exclusivement destiné aux voitures, mais attire au total 2 millions de visiteurs par mois. Pour les concessionnaires automobiles, l’abonnement AutoPro M permet 25 annonces actives pour 239 CHF par mois. Les utilisateurs privés peuvent publier gratuitement des annonces. Ricardo.ch atteint 3 millions de visiteurs par mois et compte 8 929 annonces automobiles. La plateforme ne facture pas de frais d’abonnement, mais des frais compris entre 8% et 12% du prix de vente, jusqu’à un maximum de 290 CHF, sont appliqués lors de la vente d’une voiture. Ces plateformes ont leurs propres limites, que ce soit par un nombre plus faible d’annonces ou un public cible moins spécialisé.
Automo.ch – Un nouveau joueur défie le statu quo
C’est là qu’intervient automo.ch, une plateforme visant à offrir une alternative abordable et conviviale. Avec un prix d’abonnement de seulement 55 CHF par mois, les concessionnaires peuvent publier un nombre illimité de véhicules et bénéficient d’une durée de publication illimitée. Il n’y a pas de modèle de prix pour les annonces individuelles, car tous les services sont gratuits pour les particuliers.
L’importance des nouveaux acteurs du marché
L’introduction de nouveaux acteurs du marché comme automo.ch est cruciale pour la vitalité et la diversité du marché. Ils n’apportent pas seulement de nouvelles idées et approches, mais forcent également les acteurs établis à repenser leurs modèles commerciaux et leurs prix. À long terme, cela peut conduire à des prix plus équitables et de meilleurs services pour tous les utilisateurs. Le soutien aux nouvelles plateformes n’est pas seulement un vote pour la concurrence, mais aussi un signe d’innovation et de conditions de marché équitables. Dans un marché dominé par quelques grands acteurs, des concepts frais comme automo.ch peuvent offrir une alternative bienvenue pour les consommateurs et les professionnels à la recherche de solutions plus rentables et plus flexibles.
